О "Русской жизни"

Редакция “Русской жизни” выпускает еще два номера и готовится к худшему – к тому, что с 1 июля издание может быть закрыто, если не найдет новых инвесторов. Главный редактор Дмитрий Ольшанский пока отказывается от каких-либо комментариев: "Определенность появится на следующей неделе, а до этого любой текст будет сплетней". Если это сплетни, почему из журнала уходит Олег Кашин, заместитель главного редактора, одна из ключевых фигур этого проекта?

“Русская жизнь”, как это определяют в редакции, была создана как “журнал для чтения интеллигенцией, сознательно ставящий себя в оппозицию медийному мейн-стриму”. Издание, дважды в месяц выходящее в свет с весны 2007 года, привлекало таких не массовых авторов как Аркадий Ипполитов, Максим Кантор или Захар Прилепин.

Все это время журнал считался изданием "Справедливой России". Руководитель фракции партии в Думе Николай Левичев официально значится председателем редакционного совета журнала и, согласно данным “Спарк”, выступает гендиректором ООО “Издательский дом “Ключ-С” – учредителя журнала.

Сам Левичев признает, что лично привлекал рекламу и спонсорские средства, а также участвовал в проекте своими деньгами. Одним из основных привлеченных рекламодателей был автомобильный дистрибутор “Рольф”, возглавляемый миллиардером и депутатом от той же партии Сергеем Петровым. По слухам, которые сам Петров опровергает, он помогал изданию деньгами и напрямую.

Хотя Левичев говорит, что не знает ничего о закрытии проекта, если верить сотрудникам издания, дни РЖ все же сочтены. Хотя закрытие любого журнала – событие печальное, позволю себе заметить, что в данном случае – не удивительное.

Издатели журнала активно – хоть и своеобразно – работали с рекламодателями. А с читателями, интересно, они работали?

Интеллигенция читает много, но избирательно. Бывший рупор русской интеллигенции "Огонек" тоже, как известно, чувствует себя не очень уверенно. Может, интеллигенция перестала потреблять массовые медиапродукты? Но рейтинги, к примеру, "Закрытого показа" Александра Гордона – программы "Первого канала" для избирательного зрителя – растут, а дискуссия после фильма собирает порой большую аудиторию, чем сам фильм. Каналу "Культура" также удается собирать у экрана около 5% всей зрительской аудитории.

Значит, дело в самих медиапродуктах. И, видимо, в их маркетинге. "Русская жизнь" активно не рекламировалась и не продвигалась – как целевая аудитория должна была узнать о её появлении?

Вот и получается, что некоторое количество рекламодателей у журнала есть. Коллеги по цеху его знают и многие любят. Завоевать признание читателя оказалось сложнее.