Розничные продажи в декабре снизились – такого в Америке не было давно
Трудный год |
Рекорд по закрытиям
Пока российские ритейлеры радуются
неожиданному росту новогоднего спроса, в Америке розничные торговцы вновь подсчитывают потери. В декабре, вопреки надеждам на традиционное предрождественское оживление, розничные продажи в США
оказались хуже ноябрьских на 0,3%. Обычно статистику сильно портили данные о продаже автомобилей, но в декабре и без учета этого депрессивного рынка разница с ноябрем составила минус 0,2%.
И это в декабре, традиционно ударном для розницы на Западе 
Прямая речь 
«Психологическое ощущение кризиса проявляется в сезонных пиках» Главный аналитик «Альфа-Банка» Наталья Орлова
о розничных продажах в США:
В этом году, скорее всего, не было большого покупательского ажиотажа. Мне кажется, что это совершенно осмысленно. Общий уровень потребления может не очень сильно сократиться, но когда есть ожидания кризиса, население старается в праздничные периоды тратить не очень много. Вообще эта кризисная динамика и психологическое ощущение кризиса проявляется в сезонных пиках. Средние объемы может быть не так сильно корректируются, а вот сезонные всплески, которые раньше проявлялись ярче, сейчас могут быть сглажены.
В России с точки зрения розничного товарооборота наблюдается некоторое сжатие. На мой взгляд, у нас другая механика процессов. Год назад, когда у нас начиналось ослабление рубля, у нас традиционная реакция на ослабление валютного курса, что население начинает больше потреблять и формировать запасы. В России ослабление рубля – это инфляционные ожидания и они стимулируют избыточное потребление. Поэтому у нас девальвация началась в конце 2008 г., и тогда еще розничный товарооборот у нас показывал хорошую динамику, а потом в течение 2009 г. он очень быстро снизился. Поэтому у нас снижение товарооборота в 2009 г. в значительной степени отражает накопление запасов, которое население делало в период девальвации.
, подчеркивает главный аналитик «Альфа-Банка» Наталья Орлова.
В последний месяц 2008 г., несмотря на кризис и несколько громких осенних банкротств, рост продаж по отношению к ноябрю составил почти 14%. По мнению Орловой, отрицательная динамика в декабре 2009 г. доказывает, что как бы власти ни старались успокоить американцев, те настроены пессимистично. И этот пессимизм, не слишком заметный в обычные месяцы, особенно ярко проявляется, когда рынок должен был бы расти.
ТРУДНЫЙ ГОД
В целом за 2009 г. статистика розничных продаж в США выглядит – мягче не скажешь – отвратительно. Продажи за год снизились на 6,2%, с $4,4 трлн по итогам 2008 г. до $4,1 трлн в 2009 г. Это максимальное снижение за последние 15 лет. Продажи автомобилей рухнули на 12,3%, среди других аутсайдеров – товары для дома и ремонта и мебель (минус 11%), одежда (минус 3%). Положительную динамику показали лишь продукты питания (плюс 0,3%) и косметики (плюс 3%).
Виноват высокий уровень безработицы
Прямая речь «В любой момент ждите, что они провалятся от чувства неуверенности в завтрашнем дне» Начальник аналитического отдела Сбербанка Николай Кащеев
о розничных продажах в США:
При такой безработице нечему удивляться: в США она составляет порядка 10 млн человек. Что тут хотеть. То, что несколько предыдущих месяцев розничные продажи там прирастали, – на самом деле неустойчивый рост, основанный на каких-то одномоментных стимулах. В любой момент ждите, что они провалятся просто от чувства неуверенности в завтрашнем дне. И это особенно видно в такие пиковые периоды. Ко всему прочему, декабрьский провал еще можно объяснить тем, что многие закупились в ноябре, а в декабре – отдыхали.
, считает начальник аналитического отдела Сбербанка Николай Кащеев: около 10 млн человек в Америке не могут найти себе применения.
Кащеева не удивляют данные за декабрь 2009 г.: в предшествующие осенние месяцы скромный рост американских розничных продаж был основан не столько на росте покупательной способности, сколько на государственных дотациях. Декабрь как раз это показал, говорит проректор
ВШЭ Андрей Яковлев. По его мнению, при первых признаках сокращения программ господдержки население сразу же начало
сворачивать траты и переходить к модели накопления
Прямая речь «Выход государства из мер по стимулированию спроса мог отразиться на потребительских настроениях» Проректор ВШЭ Андрей Яковлев
о розничных продажах в США:
Традиционно декабрь является месяцем, когда идет оживление, связанное с рождественскими продажами. Поэтому это падение более значимо, поскольку декабрь отличается подъемом в продажах. Но вообще с конца прошлого года велись разговоры, что государство будет постепенно сворачивать свои дотационные программы и финансовую поддержку экономике. Потребители могли отреагировать на подобные заявления некоторым замораживанием своих расходов. Реакция потребительского сектора, домохозяйств на кризис свелась к тому, что они сократили потребление и увеличили сбережения. В Штатах это приобрело серьезный масштаб. И начало выхода государства из мер по стимулированию спроса могло отразиться на потребительских настроениях и ожиданиях. Опасаясь того, что это приведет снова к кризисным сценариям, потребители начали сворачивать свои траты и экономить деньги.
сбережений.
РЕКОРД ПО ЗАКРЫТИЯМ
Слабые итоги декабря, по мнению аналитиков, свидетельствуют еще и о том, что американский ритейл ожидает довольно долгий период застоя или даже дальнейшее сокращение. Динамика 2010 г. может оказаться похожей на то, как развивались события в году минувшем. В 2009 г. январь, февраль и март были провальными, потом падение несколько компенсировал рост продаж в апреле и мае, но летом снова начались проблемы. Более-менее устойчивый рост начался только в августе и закончился декабрьским провалом.
Торговля готовится к еще одному кризисному году, безжалостно урезая издержки. С начала января закрыто около 1500 магазинов, среди них и торгующие одеждой
Gap, и продуктовые Target, и точки мелкооптового подразделения
Wal-Mart – Sam's club. Если сокращение сетей пойдет такими темпами и дальше, то по статистике закрытий 2010 г. может оказаться суровее 2009-го. Без учета свернувшихся в 2009 г. розничных представительств GM и Chrysler, в течение всего прошлого года число закрытых магазинов не добралось и до 10 000 – в среднем их было по 830 в месяц.
НАВИГАЦИЯ ПО САЙТУ
5
RSS
экспорт в блог
комментировать
