«Уровень известности марки не влияет на запоминаемость нестандартного размещения в прессе»

об эффективности нестандартных форматов рекламы в прессе:

Aegis Media вместе с «Комконом» уже изучали эффективность нестандартных форматов годом раньше, в 2008 году.

В рамках данного проекта дополнительно рассматривались различные «экзотические» форматы, например, такие как CD, календари и закладки, а также собирались данные о чтении и покупке журналов. В целом, данные AdEf и нашего совместного исследования 2008 года позволяют обозначить следующие важные выводы, которые можно учитывать при выборе формата размещения:

– Есть форматы, которые заметнее в тех или иных категориях, в зависимости от специфики категории (sachet в косметике, буклеты – в автомобилях).

– Есть форматы, которые, безусловно, привлекают больше внимания, чем другие, – CD, sachet и плотная бумага.

– Уровень известности марки не влияет на запоминаемость нестандартного размещения – может не запомниться известная марка, и наоборот – запомниться неизвестная.

Результаты подобных исследований, безусловно, полезны для клиентов при определении направления движения. Полученные данные помогают понять, насколько тот или иной формат эффективнее в данной категории. Однако чтобы нестандартное размещение было экономически оправданно, оно должно быть очень серьезно связано с задачами размещения (например, выделиться из клаттера) и качественными параметрами (люксовые, статусные марки) бренда.

Понятно, что при проведении любого исследования существует ряд объективных методологических ограничений. Возможно, ряд аспектов, связанных с методикой, можно в дальнейшем скорректировать. Например, приблизить процесс медиапотребления интервьюируемых к более привычным условиям. Также было бы интересно более предметно проследить влияние последующего чтения издания на запоминаемость нестандарта и рекламируемой марки.