Twitter можно в очередной раз поздравить: теперь он стоит $1 млрд. Переоценка сервиса микроблогов, в результате которой он так подорожал, случилась буквально на днях, с началом третьего этапа финансирования. Семь инвесторов, участвующих в этом раунде инвестиций в Twitter, вложат в него $100 млн. Оценка самой известной микроблоггинговой платформы мира в $1 млрд – единственная подробность, известная о сделке.
И нынешняя оценка Twitter, и обещанная ему сумма инвестиций стали для него рекордными: два прошлых обращения к инвесторам помогли компании собрать только $55 млн. Тогда, в феврале 2009 г., когда был закрыт предыдущий раунд финансирования, компания оценивалась в $250 млн.
Четырехкратный рост стоимости за полгода – очень неплохой результат, особенно когда его обеспечивают такие венчурные монстры как T. Rowe Price, Insight Venture Partners, Spark Capital и Institutional Venture Partners. В интересе инвесторов к проекту нет ничего особенного: Twitter – явление уникальное. Хотя он легко поддается клонированию, ни одному из клонов, видимо, не будет суждено приблизиться к уровню популярности, которого достиг Twitter. Летом нынешнего года число аккаунтов, зарегистрированных на сервисе, по данным comScore, перевалило за 50 млн.
ГЛАВНАЯ ТАЙНА TWITTER
Однако, помимо радости за Twitter, сделка оставляет привкус легкой недосказанности: главная тайна Twitter не раскрылась и на этот раз. Тайна, сопутствующая Twitter все три года существования, – каким образом он все-таки собирается зарабатывать деньги?
Заявления основателей сервиса о том, что рекламы в Twitter не будет, звучали многократно. В последний раз они звучали буквально на днях, когда соучредитель сервиса Биз Стоун заверил общественность, что блог-платформа останется «зоной, свободной от рекламы» еще как минимум на год. Практически полное отсутствие рекламы (для японских пользователей она все же транслируется) создатели пытаются компенсировать нетрадиционными ходами: продажей аккаунтов компаниям, чтобы было где вести корпоративные микроблоги, и продажей им же пакетов пользователей, чтобы было кому их читать.
Финансовые результаты этих начинаний неизвестны: опубликовать их сервис ни разу не счел нужным, а от ответа на прямой вопрос Slon.ru об успехах в деле монетизации сервиса еще один сооснователь Twitter Дерек Эванс уклонился. Однако финансовые планы Twitter после взлома его корпоративной сети хакером Croll в общих чертах стали известны.
Первый заработок, ожидаемый в III квартале, может составить $400 000, а к концу 2009 г. владельцы сервиса хотят заработать уже $4,4 млн. Через год Twitter планирует получить выручку около $140 млн, а в 2013 – уже $1,54 млрд, при чистой прибыли в $111 млн.
ПО $20 ЗА ГОЛОВУ
Понять, насколько справедлива нынешняя оценка сервиса, непросто. Эксперты полагают, что хорошим аналогом для оценки хозяйственных успехов Twitter может быть Facebook
Прямая речь«Не страшно, что Twitter не зарабатывает»Ведущий аналитик «Финам» Леонид Делицын
о том, как посчитать стоимость Twitter:
Стандартно, любая компания оценивается по ее финансовым потокам. Однако в случае новых компаний финансовых потоков либо нет, либо их размер не оглашается. В этом случае строится такая гипотеза: у компании Yahoo столько-то пользователей, и она зарабатывает столько-то денег. Давайте посмотрим, сколько долларов приносит один пользователь и предположим, что наш стартап будет зарабатывать пропорционально их числу меньше или больше, чем Yahoo.
Думаю, в случае Twitter хорошим аналогом выступил бы Facebook. Неважно, что Twitter – в известной мере, уникальный сервис. Важно, что в обоих случаях продается время, проведенное пользователем на сайте, и Twitter в этом плане не отличается от Facebook, а конкретные детали бизнеса тут не слишком важны.
Конечно, сейчас Twitter не зарабатывает практически ничего, но это не страшно. Но тут можно вспомнить историю с ЖЖ, который тоже ни на чем не зарабатывал, а потом стал продавать баннеры. Или историю с ICQ, которая сделала клиент размером в полэкрана и увешала его баннерами. Разумеется, и Twitter найдет свой способ монетизации.
, который этой весной при тогдашней аудитории в 250 млн человек был оценен в $10 млрд. Около $40 за пользователя – таковы были параметры инвестиций в Facebook, сделанные российской группой Digital Sky Technologies.
Каждый пользователь Twitter «стоит» лишь $20. Хотя стоимость «твиттерян» растет: в феврале при «населении» в районе 20 млн пользователей, Twitter оценили в $250 млн, или по $13,1 «за голову» – выходит, что по отношению к Facebook микроблоговый сервис недооценен. Возможно, это сказались, наконец, предупреждения последовательного критика Twitter Руперта Мердока, а может быть, инвесторы не слишком верят в безрекламное будущее
Прямая речь«Twitter нужно монетизировать за счет рекламы»Директор по продуктам Mail.Ru Олег Ильичев
о том, как монетизировать Twitter:
На наш взгляд, Twitter вполне можно монетизировать, как и любой другой социальный сервис – за счет дополнительных платных услуг, не закрывающих основной функционал. Главное – не переборщить и соблюдать баланс, чтобы не отпугнуть аудиторию.
И я думаю, что рано или поздно упомянутый проект наверняка начнет в этом направлении работать. Не стоит забывать также о медийной и контекстной рекламе – это проверенные и эффективные способы монетизации.
микроблогов, но одно понятно совершенно точно: Twitter останется уникальным сервисом, и повторить его успех не удастся никому
Прямая речь«Популярность Twitter – это исключение из правил»Директор по исследованиям SUP Борис Овчинников
об уникальности Twitter:
Успешных и прибыльных аналогов Twitter в России нет, но нет их и в Америке, и во всем мире. Сам Twitter – сервис также не прибыльный, едва-едва выходящий в ноль.
А попыток клонировать Twitter достаточно, их много, их десятки, но ни один из аналогов не стал таким же массовым, как Twitter. Думаю, правильно было бы воспринимать популярность Twitter как исключение из правил. Скорее всего, он так и останется единственным микроблоггинговым сервисом, добившимся успеха, уникальным решением.
Важно уточнить, что все это относится к чистым микроблоггиноговым решениям, а не к микроблогам, встроенным в другие сервисы, которые тоже существуют, в том числе, и в Росcии. Например, сразу вспоминается микроблоггинговый сервис Qip.
НАВИГАЦИЯ ПО САЙТУ
RSS
0 
экспорт в блог
комментировать
